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达利园、盼盼、上好佳等上榜2019中国食品产业“品牌力”

发布时间:2019-12-21 10:08

  近日,中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand正式发布2019年中国品牌力指数(China Brand Power Index,以下简称C-BPI)品牌排名和分析报告。在食品领域品牌排名中,上好佳、达利园、盼盼入选;在饮料领域品牌排◇…=▲名中,达利园、和其正名列○▽•●◆▲-•■□其▲=○▼中。

  泉企达利食品旗下的达利园糕点、和其正凉茶、达利园酸奶饮料等多个品牌入选,分别是达利园糕点以500.6分位居派品类第2名;和其正凉茶以419.7分位居凉茶品类第3名;达利园酸奶饮料以329.1分位居酸奶品类第4名。根据达利食品近期公布的财报显示,公司2018年实现收入208.6亿元,同比增长5.4%,净利润同比增长8.3%。

  泉企盼盼食品旗下的盼盼“小面包”系列糕点以399.2分位居派品类第3名。盼盼食品主要生产“盼盼”牌麦香系列膨化食品,法式小面包、软面包、梅尼耶干蛋糕等烘焙食品,以及子品牌“艾比利”膨化系列食品等。去年12月18日,盼盼食品集团在全国的第16个以农副产品精深加工为主的大型现代化生产▪•★基地安徽省小岗盼盼食品有限公司顺利投产。

  泉籍品牌上好佳以462.7分位居膨化食品品类第2名。上好佳由菲律宾侨领施恭旗创办,目前在中国已拥有14家工厂。上好佳☆△◆▲■旗下品牌种类琳琅满目,包括膨化食品、薯片、糖果、饼干和饮料◆◁•等。

  1.消费者记住的品牌数量在减少。上榜品牌的品牌力水平整体上升,再购稳定性和品★△◁◁▽▼牌关系都在持续增强。这部分被记住的品牌,享有更长久的用户价值。

  2.中产人群和一线城市消费者记得的品牌个数更少,品牌关系更紧密,而广大的◁☆●•○△下沉市场中仍存在更为开放的品牌空间。

  3.高竞争烈度行业,虽有相似的品牌力和领先力格局,但品牌思路指向不同的方向;成熟稳定市场内的领导品牌,则需要以品牌价值焕新来维系用户关系和品牌地位。

  4.好的产品服务是作为基底的存在,但这并不足够,附加的自我表达价值、社交价值和情感价值,都是产品之上溢出的部分,这正是作为“溢出物”的品牌的效用。

  口香糖、巧克力、膨化食品、饼干/威化领域,外资品牌依旧占据绝对的领导地位。方便面市场品牌格局稳定,康师傅连续9年蝉联榜首,并遥遥领先。

  一些行业也出现了新的变化。比如润喉糖领域,京都念慈念慈庵首次超越荷氏,跻身行业第一。

  100%纯果汁、果汁/果味饮料/蔬菜汁、茶饮料、速溶咖啡、酸奶5个领域,品牌竞争格局稳定,汇源、美汁源、康师傅、雀巢、蒙牛分别连续9年◆●△▼●位居行业第一,表现强势。

  在瓶装水市场,农夫山泉连续2年超越康师傅,荣获行业第一,品牌地位逐渐稳固。

  在其他细分领域,脉动、王老吉、优益C等分别位列行业第一,品牌力稳健增长。

  据•□▼◁▼了解,C-BPI是由中国领先的品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国品牌价值评价制度,2011年首次推出◇•■★▼并连续数年获得了工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究,是测定影响消费者购买行为的品牌力指数。作为一个连续的年度调查项目,C-BPI通过每年发布相关行业的以品牌认知和品牌关系构成的Brand Power研究结果,帮助消费者做出明智的消•●费选择,助推企业建立品牌管理体系,实现品牌力提升。

  2019年C-BPI调查区域覆盖全国65个城市,调查对象为15岁到64岁之间的常住居民,并根据性别、年龄、收入进行随机抽样,总样本数量为2412900个,采用入户面访△▪▲□△的调查方式完成,调查覆盖176个细分行业,涉及被评价主流品□◁牌8700余▷•●个。

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